2025年 3月 の投稿一覧

NSマーケティングが一般化する中で、特に注目されているのが「Instagram」と「TikTok」です。

どちらも人気のSNSですが、実はビジネスにおける適性には大きな違いがあります。本記事では、それぞれの特徴や強みを比較しながら、自社にとってどちらが向いているのかを見極めるヒントをご紹介します。

InstagramとTikTokの基本比較

まずは、InstagramとTikTokの特性をざっくり比較してみましょう。

Instagramの強みとは？

Instagramの最大の魅力は、洗練されたビジュアルによる「ブランディング力」です。企業アカウントでは、統一感のある写真や動画で「ブランドの世界観」を発信することが重視されます。特に以下のような業種と相性が良いです。

• 美容・コスメブランド

• アパレル・雑貨・インテリア

• 飲食店（料理写真・店内写真が映える）

また、ハッシュタグ検索を通じて興味のあるジャンルを探すユーザーが多く、自社に興味のあるユーザーが自発的に見つけてくれるという導線も整っています。

近年では、Instagramショッピング機能の充実により、ECサイトとの連携も強化されています。投稿→商品ページ→購入と、スムーズな導線を作りやすいのが魅力です。

TikTokの強みとは？

TikTokは、コンテンツの「爆発力」と「拡散力」が抜群です。フォロワーが少なくても、動画の内容が魅力的であれば、1日で数万〜数十万再生を獲得することも珍しくありません。バズりやすさという意味では、Instagramよりも可能性があります。

さらにTikTokでは、「広告っぽくない投稿」が好まれます。企業も「売り込む」のではなく、「楽しませる」「共感を生む」コンテンツを意識する必要があります。たとえば、

• 商品の使い方を面白く紹介

• 従業員の日常風景をVlog風に

• ビフォーアフターや体験談をリアルに紹介

といったスタイルが人気です。

また、TikTokのライブ配信機能を使えば、リアルタイムで商品の紹介やユーザーとのやりとりが可能です。ECと組み合わせた「ライブコマース」にも強みがあります。

目的別：どちらがビジネスに向いてる？

ビジネスにおけるSNS選びは、「目的」と「ターゲット層」によって異なります。以下に、目的別の適性を整理してみました。

両方を活用する“ハイブリッド戦略”もアリ

実際には、InstagramとTikTokを併用する企業も増えています。それぞれの役割を分けて運用すれば、より効果的にユーザーへアプローチすることが可能です。

たとえば、

• TikTokで話題づくり → Instagramで世界観と詳細情報を補完

• TikTokでUGCを生む → Instagramで信頼性と購入導線に繋げる

• TikTokでライブ配信 → Instagramで告知や再利用投稿

といった流れを設計することで、相乗効果が生まれます。SNSごとの特性を活かしながら、ユーザーに複数のタッチポイントを提供する戦略は、今後ますます重要になってくるでしょう。

まとめ：自社の目的に合ったSNS選びを

InstagramもTikTokも、それぞれ違った強みを持つSNSです。どちらが優れているかというよりも、「自社の目的にどちらが合っているか」を見極めることが重要です。

• 世界観やブランディングを重視 → Instagram

• 拡散力や話題性を重視 → TikTok

• 両方の強みを活かしたい → ハイブリッド戦略

SNSの世界は日々変化しています。だからこそ、ただ流行に乗るのではなく、自社のターゲットや目的に合わせて最適な戦略を選ぶことが、成果を出す鍵になります。まずは、小さく始めて反応を見ながら改善していくのも立派な一歩です。